L'IA s'invite au plus grand rendez-vous publicitaire du monde
Le Super Bowl LX du 8 février 2026 restera comme le moment où l'intelligence artificielle est officiellement entrée dans la culture populaire américaine. Sur les 66 publicités diffusées pendant le match, 15 — soit 23 % — concernaient l'IA. OpenAI, Anthropic, Google (Gemini) et Meta (lunettes intelligentes Oakley) ont tous acheté des créneaux premium, transformant les pauses publicitaires en vitrine technologique.
Anthropic dégaine la satire
Anthropic a créé l'événement avec une série de spots acides intitulés « Deception », « Betrayal », « Treachery » et « Violation ». Dans l'un d'eux, un coach virtuel interrompt un conseil d'entraînement pour glisser un pitch commercial pour des semelles orthopédiques. Le tagline : « Ads are coming to AI. But not to Claude. » Le message est limpide : deux semaines après l'annonce par OpenAI du test de publicités dans ChatGPT, Anthropic se positionne comme le champion de la vie privée et de l'expérience utilisateur sans pub.
Sam Altman riposte
La réponse de Sam Altman n'a pas tardé. Sur X, le CEO d'OpenAI a qualifié les spots de « funny » mais « clearly dishonest », argumentant que les publicités ChatGPT ne seront jamais intrusives et que seuls les utilisateurs gratuits et Go y seront exposés. Il a ajouté qu'Anthropic « sert un produit cher à des gens riches » tandis qu'OpenAI cherche à « démocratiser l'IA pour des milliards de personnes ». Le spot OpenAI, lui, mise sur l'émotion : centré sur les « builders », il montre comment n'importe qui peut désormais créer avec l'IA.
Google marque les esprits, Claude divise
Google a remporté les faveurs des experts marketing : son spot Gemini, montrant une famille imaginant la décoration de sa nouvelle maison, a été classé meilleur pub par la Kellogg School of Management. Côté Anthropic, le bilan publicitaire est plus nuancé : le score de sympathie du spot Claude se situe dans le bottom 3 % des cinq dernières années selon AdWeek, avec une intention d'achat 24 % inférieure aux normes du Super Bowl. Le spot a généré plus de confusion que de conversion.
Un « Coke vs Pepsi » de l'IA
L'analyste Scott Galloway a qualifié l'affrontement de « moment séminale du marketing IA ». Sur les réseaux sociaux, la comparaison avec la rivalité Coke-Pepsi s'est imposée. Mais les chiffres rappellent l'asymétrie : 73 % des internautes utilisent ChatGPT contre seulement 7 % pour Claude. Pour Anthropic, l'enjeu n'était pas la conversion immédiate mais le positionnement de marque — et sur ce terrain, le pari est réussi. L'IA n'est plus un sujet de niche : elle est devenue un spectacle de masse.